Творчество на экспорт. Онлайн-репортаж Агентства новостей «Между строк» с главного события года в

Заявленная тема — «Поиск новых рынков, экспорт креативного продукта и коллаборации» — задаёт оптику, в которой локальная мастерская оказывается в одной связке с глобальным рынком, а уральский бренд — на одной витрине с зарубежным дистрибьютором.

Карта фестиваля: индустриальное наследие как ресурс

Фестиваль рассредоточен по нескольким городским площадкам — ККТ «Космос», кластерам «Домна», «Салют», «У Макаровского», пространствам «Центр Города» и «Хлебозавод № 6». Сам этот выбор читается как манифест: индустриальное наследие становится сценой, а не декорацией. Непальский продюсер Шрестха Шриджан, по данным источника, обратил внимание именно на эту механику — как в Екатеринбурге работают с городской историей и как эта история получает вторую жизнь в таких пространствах, как «Домна», открытая в историческом здании.

Заявлено участие экспертов из одиннадцати стран — России, Армении, Беларуси, Грузии, Казахстана, Китая, Кореи, Непала, ОАЭ, Турции и Узбекистана; по данным agenda-u.org, зарегистрировались свыше четырёх тысяч участников из почти сорока российских регионов. Екатерина Озбилек, основатель Simpleist Marketing Agency и дистрибьютор Turkish Business World, по информации источника, рассчитывает, что уральские бренды в ближайшем будущем будут востребованы на турецком рынке. Основатель мультбрендовой платформы из ОАЭ Юлия Ланцман, как сообщается, приехала в Екатеринбург, чтобы отобрать бренды для своей платформы. Индийский продюсер Чандра Кант Джха, генеральный директор Mountain River Films, по данным источника, отметил, что впечатлён тем, как в Екатеринбурге поддерживают людей, занимающихся креативной деятельностью. Эти голоса складываются в общий обмен — у города появляется шанс встроиться в международные цепочки дистрибуции.

Шоурум вместо вернисажа

Организаторы — правительство Свердловской области, администрация Екатеринбурга и Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП) — сразу вынесли в центр повестки две ключевые индустрии: кино и моду. В кластере «Домна» открылся шоурум, где представлены порядка шестидесяти уральских и российских брендов одежды. Анна Макарова, первый заместитель директора СОФПП, рассказала журналистам, что участники маркета предлагают скидки на изделия, — и в этой детали считывается прагматика: фестиваль работает не как витрина, а как канал продаж.

Хедлайнерами первого дня стали актёр Юрий Колокольников, стилист и создатель бренда Rogov Александр Рогов, а также автор книги «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Три имени — три разных регистра креативной индустрии: экранный образ, потребительская мода и текстовая культура. Помимо этого, в программе — секции по анимации, арт-индустрии, IT, блок «Экономика впечатлений» и дискуссия о финансовой культуре, то есть фестиваль намерен нащупать язык, на котором художник разговаривает с инвестором.

Зачем это зрителю сегодня

Фестиваль проходит в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», и эта привязка считывается двояко. С одной стороны, государство действительно формирует инфраструктуру: в регионе разработан льготный заём «Приоритет», работают креативные кластеры. С другой — сама постановка вопроса «что именно мы экспортируем?» заставляет заново пересобрать идентичность: регион одновременно оказывается мастерской, витриной и брендом. На торжественном открытии в «Космосе» присутствовали губернатор Денис Паслер и заместитель председателя Банка России Михаил Мамут — то есть разговор о креативе намеренно ведётся на языке финансов и регулирования.

Для зрителя фестиваль ценен не столько деловой программой, сколько возможностью увидеть, как формируется новая оптика: креативный продукт перестаёт быть только арт-объектом и становится частью потребительской экономики. Эта же логика — превращение смысла в товар — работает сегодня и в смежных нишах: от моды до функционального питания экспертиза и маркетинг переплетаются настолько тесно, что критический взгляд становится отдельным навыком. Отдельная линия программы — культурная: в кластере «У Макаровского» открылась выставка живописи «Лицом к лицу» и запускается лекционный блок. Участие бесплатное, по предварительной регистрации.