ВкусВилл и МЕГА открывают пункты приема вторсырья в торговых центрах

Брендированные экообменники уже работают в трёх точках: Теплый Стан, Белая Дача, Химки. Дальше — расширение на девять городов.

Три фракции, два бонуса

Аппараты принимают батарейки — мизинчиковые, пальчиковые, микро-мизинчиковые и миниатюрно высоковольтные, — чистые пластиковые крышечки от бутылок и упаковок, а также одежду, обувь, домашний текстиль, аксессуары и мягкие игрушки. За каждое действие покупатель получает двойное вознаграждение: бонусы одновременно на карту лояльности ВкусВилла и в систему MEGA Friends. Механика маркетингово чистая — стимул через удвоение поощрения.

Собранное вторсырье обещано направить на полный цикл переработки. Пластик и батарейки — на специализированные заводы. Одежда пройдёт дополнительную сортировку: вещи в хорошем состоянии передадут подопечным благотворительных фондов.

География расширения

Следующий этап — Санкт-Петербург, Самара, Ростов-на-Дону, Краснодар, Екатеринбург, Казань, Уфа, Нижний Новгород. Итого с тремя московскими точками — 12 ТЦ в сетке запуска. Константин Буцалов, лидер по направлению устойчивого развития МЕГА, уточняет: за последние два десятилетия вокруг торговых центров сети сформировались устойчивые сообщества неравнодушных горожан, которые регулярно пользуются экостанциями.

Что остаётся за скобками

Пресс-релиз не содержит данных об объёмах переработки, сроках логистики до заводов и конкретных фондах-получателях одежды. ВкусВилл называет проект частью «долгосрочной стратегии снижения отходов», но без цифровых KPI стратегия остаётся формулировкой. Для новостей городской жизни и повседневных решений проверяемый факт один: аппарат стоит, крышечки и батарейки принимает, бонусы начисляются на обе карты. Что происходит с вторсырьём после того, как оно покинуло экообменник, — вопрос, на который ответа в открытом доступе пока нет.